发布日期：2026-06-25 07:50    点击次数：194

近期在媒体专揽的" 2025 中国企业出海岑岭论坛"里，格力高管朱磊过问了该行径。

在论坛时辰，朱磊谈起董明珠健康家这一计策举措，给格力电器带来了澄澈的业务晋升。尤其是格力冰洗、清水系列的业务，在短短三个月内，就分辩晋升了 24% 和 40%，这个获利在当下内卷的市集来说，无疑长短常亮眼的。

非常值得注倡导是，在五一黄金周时辰，部分门店更是销量猛增，东说念主流量爆满，每个旗舰店挤满了东说念主，同期通盘末端的活跃度也非常高。

图源：快科技

提及董明珠健康家的到手，离不开这两个身分。

一是居品。通过场景化体验、可视化数据、智能交互三大中枢期间，冲突了传统展台陈设逻辑。构建了真实的生计场景，酿成了从空气、水质、膳食等多位一体的健康闭环。再加上实体门店，有专科指引东说念主员涵养先容，增多下单意向群体。

二是董明珠躬行下场。朱磊提到，光是 6 月，董明珠就躬行过问了三场线下旗舰店的开业。这些旗舰店引流的着力很好，基本得开到晚上 10 点钟才智够破产，因为慕名而至和看居品的宾客实在太多了。

除了躬行到线下除外，董明珠还在线上开启了直播。从平台响应的数据来看，直播带货果真增多不少销量。

第一场联袂淘宝直播首秀，平直带动格力成交同比大涨 300%，登顶行业第一。

第二场亮相于京东直播间，与有名主握东说念主杜海涛共同开启"千里浸式寻宝"带货情势，带动格力全天成交额突破 2 亿元，平直刷新了个东说念主直播销售记录。

那时还有不少网友捉弄说念：看来企业家 IP 下场带货的直播波澜要来了啊。

图源：小红书

服气大众齐知说念，正本线下门店的名字并不叫董明珠健康家，而是格力专卖店。

董明珠健康家是在本年刚推出的全新计策举措。泛泛点来讲，之是以会推出这个计策，是因为这些年来，格力一直思要开脱"格力唯一空调"的刻板印象，他们思要的是在消耗者心中加深格力有全屋家居居品的企业形象。

但是，前期的市集反响非常大。因为在正常消耗者眼里看来，这齐是为了加深董明珠个东说念主的企业家 IP 形象，那时更名被曝之后，格力股票还跌了 6 天来着 ......

是以说，更名"董明珠健康家"实质上是一次冒险的尝试，亦然一次豪赌。

图源：汇聚

虽说企业家作念个东说念主 IP，早已司空见惯，但毕竟还莫得哪位企业家亲民到把我方跟品牌深度系结到这个过程。

对于深度系结，为此网友还作念了不少天真比方，董明珠健康家此举就好比把小米之家叫雷军妙妙屋、抖音叫张一鸣放映厅、阿里叫马云毛毛家、好意思团叫王兴便民食堂、微信更名为马化腾聊天室......

其实小雷那时也很意思意思，一家年营收千亿的上市公司，为何愿意会让创举东说念主的姓名遮蔽原先的金字牌号？

当看完数据的我，瞬息就交融了。

领先董明珠自带话题热度，光是更名争议就给新品赚足了眼球，带来了流量红利。其次更名后仅三个月，市集反响数据就交出了亮眼答卷，就拿五一时辰北京首店开业来说，首日线上线下举座销售额高达 8560 万元。收敛 2025 年 6 月，董明珠健康家还是在宇宙开设快要千家门店，平均每天能增超 10 家。

值得一提的是，思要入住"健康家"是有条目的，必须是筹划格力全品类家电的商家，店铺面积跳跃 150 平，才有更名权。也便是说，不是统统商家齐有这个契机的。

对于一直以来的更名争议，董明珠在北京店开业直播中也回复说念："不要为这个去麻烦，了解格力的东说念主齐撑握我。"

图源：微博

说到终末。

更名的初志便是为了要冲突大众对格力唯一空调的刻板印象，董明珠以身入局，激发大众接头关怀，大众争议董明珠的同期当然会关怀到健康家。不得不说，这一步棋，她走对了。

话说万博全站APP最新版，你们有去过董明珠健康家看过吗？嗅觉怎么 ~

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