发布日期：2025-03-08 10:13    点击次数：160

当"雪王"的冰激凌车开进乡土中国万博max体育官网

最新音讯，限制 2024 年 12 月 31 日，蜜雪冰城领有 46479 家门店。2024 年，公司门店汇注共终了饮品出杯量约 90 亿杯，终明晰约 583 亿元的结尾零卖额，离别同比增长 21.9% 及 21.7%。

2025 年春节刚过，湖南某县城的步行街上，一家蜜雪冰城门店正被围得水泄欠亨。穿戴战胜的中学生举着 2 元一支的甜筒，穿戴工装的年青东说念主在等 6 元一杯的柠檬水，几位大爷大妈带着孩子对着菜单上的"买一送一"指领导点——"这价钱，比县城奶茶店低廉一半！"

这么的场景，正在宇宙上千个州里演出。这个以"极致性价比"横扫一线到五线城市的茶饮品牌，正在用一种近乎"阴毒"的姿态挤进州里 CBD。而它背后，进一步与 2025 年中央一号文献勾画出的乡村交易新疆域交相呼应，深远县域交易体系建造，复古连锁缱绻布局县域阛阓，鼓吹冷链配送和即时零卖向州里延长。

当"下千里阛阓"早已不是簇新认识，蜜雪冰城的州里突击战，正在回应一个更敏感的问题：在乡村振兴与消耗升级的交织点上，连锁品牌如何既赚到钱，又"卷"出价值？

中央文献里的"州里 CBD "密码

2025 年中央一号文献中，"县域"一词出现了 9 次。这份以"深远农村矫正"为中枢的文献，悲惨地将"发展县域富民产业"进步到策略高度。政策制定者清醒表露到：要让农民简直富起来，不成只靠食粮直补和漂流支付，更需要构建一个能自我造血的交易生态。

文献划出的三条旅途，碰巧组成连锁品牌下乡的"黄金三角"：

①基建先行：村级递送物流玄虚服务站、冷链配送体系、即时零卖汇注的搭建，让"州里 CBD "的毛细血管终于表露。夙昔制约连锁品牌的物流成本、品控疼痛，正在被政策红利与时刻迭代协力击穿。

②消耗升级：鼓吹农村消耗品以旧换新、完善废旧家电回收汇注的政策导向，默示着州里住户对"品牌化、法度化、高性价比"商品的渴求。当大爷大妈运转抉剔奶茶的甜度，讲明消耗表露已完成从"有莫得"到"好不好"的质变。

③金融流水：再贷款、再贴现等货币政策器具向乡村振兴歪斜，村镇银行矫正重组提速，让连锁品牌在县域阛阓的限制化复制有了资金保险。蜜雪冰城能快速铺开数千家州里门店，背后是金融政策对供应链企业的隐性背书。

这些变化，让州里阛阓从"鸡肋"变成了"必争之地"。但蜜雪冰城的很是之处在于，它莫得像早年家电下乡那样浅薄复制城市模式，而是把州里交易逻辑拆解到了分子级。

蜜雪冰城的"州里生涯口头"

公开贵府骄贵，蜜雪冰城领有总面积达到约 35 万相似米的 27 个仓库，系业内最大的仓储体系，其配送汇注障翳中国内地 31 个省份、自治区及直辖市，跳跃 300 个地级市、1700 个县城和 4900 个州里，其中三线及以下城市，门店数占比达 57.2%。

在河南某农业大县，业内东说念主士给加盟商算过一笔账：县城门店日均销量 800 杯，州里店能作念到 500 杯；但县城房租是州里的 3 倍，东说念主工成本高 20%，最终净利润反而少了 15%。这组数据揭示了一个反学问的真相——州里阛阓不是低配版城市，而是需要重构交易模子的各异化战场。

在北上广深，15-20 元价位是茶饮品牌的主战场；到了州里，价钱带径直腰斩。蜜雪冰城将 70% 单品戒指在 5 元以内，这个数字绝非偶然——它碰巧是州里后生日均可运用餐饮消耗的或者五分之一控制。这种订价策略既消亡了与县城原土奶茶店（均价 8-12 元）的正面交锋，又用"半价碾压"制造了降维打击效应。

与城市门店追求"第三空间"不同，蜜雪冰城的州里店相似只消 10-15 平米，选址蚁集在学校、集市、公交站等东说念主流集散地。这种极致坪效念念维，暗合中央文献提议的"村级递送物流玄虚服务站"理念——用最小物理空间相连最大流量。更专诚念念的是，这些门店接续兼营手机充值、快递代收等服务，变身"州里交易玄虚体"。

在湖南郴州，蜜雪冰城建起了发射左近多个县市的区域总仓。通过"总仓—县域分仓—州里店"的三级体系，将物流成本压缩到单店日均 30 元以内。这套汇注碰巧与中央文献强调的"冷链配送向州里延长"变成共振。当其他品牌还在为跨省配送头疼时，蜜雪冰城一经终明晰"上昼采摘的柠檬，下昼出当今州里店的冰柜里"。

小镇后生的"甘好意思"

蜜雪冰 城的州里蔓延史，亦然一部小镇后生的消耗醒悟史。当一线城市的白领还在讨 论"消耗左迁"，州里年青东说念主正用 2 元冰淇淋完成独属于小镇后生的"甘好意思"。

在江西某镇，00 后女孩小张的抖音里尽是蜜雪冰城探店视频："县城一杯奶茶钱，这里能买两杯，还能加双份珍珠。"这种"量入制出的蹧跶"，折射出州里消耗的复杂心态——既要好看（品牌价值），又要里子（极致性价比）。蜜雪冰城的灵巧之处在于，它用"万店同款"的法度化家具，给了小镇后生触碰城市生活口头的捷径。

咫尺，蜜雪冰城 99% 为加盟门店，其余为自营门店。限制 2024 年 9 月 30 日，蜜雪冰城在中国内地除外开设了约 4800 家门店，其中在印度尼西亚的门店数目已跳跃 2600 家，在越南的门店数目也已跳跃 1300 家。

但这场蔓延也远非名义看起来那么任意。中央文献很是强调的"加强涉农资金监管""整治欺诈套取惠农资金"等要求，领导着入局者：州里阛阓不是法外之地。某中部省份曾出现盗窟蜜雪冰城门店挪用农业补贴的案例，最终被监管部门重罚。这讲明，连锁品牌的下千里必须与政策合规性深度绑定，不然很可能堕入"阴毒滋长—监管整治—阛阓洗牌"的恶性轮回。

州里 CBD 的想象力

随机，蜜雪冰城的简直价值，早已超出单纯的饮品生意。

在短缺交易玄虚体的州里，一家蜜雪冰城门店相似成为年青东说念主连合的"街头地标"。它不仅是消耗方位，更承担着酬酢空间、做事平台的功能。据农业农村部数据，2024 年宇宙各类返乡入乡创业东说念主员跳跃 1300 万东说念主，其中相等比例选拔加盟连锁品牌创业。这种"交易基础手脚"属性，暗合中央一号文献"以产业振兴带动乡村全面振兴"的顶层假想。

更意旨的是其对农业供应链的反哺效应。比年来，安岳县"牵手"蜜雪冰城，成就了柠檬直供基地，如今蜜雪冰城每年柠檬采购量的 70% 来自安岳，成为安岳柠檬跨界的新旅途。这种"以销定产"的模式，正是文献"构建当代农业缱绻体系"的微不雅实践。

写在临了：州里需要第二个蜜雪冰城？

站在 2025 年的春天回望， 蜜雪冰城的州里故事，是中国乡土经济转型的缩影。它用极致性价比叩开下千里阛阓大门，用供应链基建重构交易逻辑，也用限制蔓延暴骄贵轻佻增长的代价。

当中央一号文献将"县域经济"进步到新高度，蜜雪冰城的探索至少讲明注解了两点：其一，州里阛阓的消耗升级需求果真存在；其二，交易力量不错成为乡村振兴的催化剂。但硬币的另一面是，莫得企业能靠"廉价 + 限制"无穷续命。

改日的州里街头，"雪王"随机需要回应更复杂的问题：当东说念主口红利见顶，如何挖掘存量价值？当政策监管趋严，如何构建更健康的加盟生态？当乡村振兴参加深水区，交易本钱又该如何与乡村社会共荣共生？以及州里需要第二个蜜雪冰城？

这些问题莫得法度谜底，但寻找谜底的经由，随机正是中国州里经济走向训导的必经之路。

本文来自微信公众号" ST 交易究诘社"，作家：ST 裁剪部万博max体育官网，36 氪经授权发布。

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