发布日期：2025-03-08 09:13    点击次数：140

董明珠再提名 格力品牌计谋引柔软万博max体育官网

就在 2 月 24 日晚，格力电器发布公告，公布了新一届董事会非落寞董事候选东谈主名单，已掌舵格力多年的董明珠，这次再次被提名，或将接续迎来在格力电器的下一个三年任期。

在执掌格力的这些年中，格力不仅在空调限制确立了带领地位，还握住寻求业务多元化。关连词，近期"董明珠健康家"品牌的发布，这一计谋再次引起了公众的庸俗筹议。

借用个东谈主 IP 撕掉品牌标签

格力电器行为中国度电行业的巨头之一，多年来一直在空调限制稳居阛阓前哨。关连词，跟着阛阓渐渐豪阔，格力电器在已往几年里一直在寻求业务的多元化转型。为了防碍耗尽者对"格力 = 空调"的固有贯通，格力电器在董明珠的带领下，运行了包括雪柜、洗衣机等家电品类的布局。关连词，尽管有大松、晶弘等子品牌，但其"空调"标签还是在耗尽者心中树大根深，导致其多元化发展濒临重重阻力。

在这种布景下，格力电器决定将董明珠的个东谈主品牌进一步" IP 化"，推出全新品牌"董明珠健康家"。这一举措不仅是对格力电器品牌形象的再造，亦然董明珠个东谈主影响力的进一步蔓延。通过将个东谈主 IP 与品牌深度绑定，格力电器试图借力董明珠的著名度和话题性，防碍耗尽者对格力的刻板印象，并拓展到健康、智能家居等限制，以打造一个全新的家电生态。

董明珠在公众视线中以指天画地、果敢矍铄的形象示东谈主，积年来在行业中的一些关键时辰，她老是能赶紧成为公论焦点。从她与雷军的"十亿赌约"到交班东谈主孟羽童的去职事件，再到"董明珠健康家"品牌的推出，董明珠与格力电器耐久站在流量的风口浪尖。每一次出当前公众眼前，她的言论和行动齐能激发庸俗筹议，以致酿成一股公论上涨。

从"董式致意"到"董明珠健康家"

董明珠一向不惜于展示我方的个性，她与格力的深度绑缚可纪念至多个层面。举例，在格力手机发布时，董明珠曾将手机开机画面树立为我方的相片和亲笔签名，尽管这一举动其时被觉得过于"个东谈主化"，但它无疑蛊惑了宽广柔软，也让格力手机成为了话题的中心。关连词，这一举动却也带来了反作用，很多耗尽者暗示，这款手机更像是董明珠的"相近"居品，而非格力电器的代表作。最终，格力手机未能在阛阓上获得预期的获利，且在第二代居品中取消了"董式致意"，这一作念法也未能调停阛阓的信任。

除此除外，董明珠还将我方的名字与居品形象深度绑定。举例，在格力玫瑰空调发布时，董明珠切身参与打算，并把这款居品界说为"值得储藏的艺术品"。诚然这一空调在阛阓中激发了热议，但从遵守来看，董明珠的个东谈主审好意思与格力居品的齐集，似乎更多地给了阛阓一种个性化、以致是文娱化的嗅觉，而非纯正的科技立异。

如今，格力电器再次将"董明珠"这一个东谈主 IP 与品牌进行绑缚，推出了"董明珠健康家"这一新计谋品牌。格力但愿借此突破耗尽者对格力单一空调品牌的固有印象，走向健康和智能家居限制。关连词，这的计谋是否能耐久得手，仍然充满了不屈气性。

品牌计谋与个东谈主 IP 的双刃剑

格力电器采选将"董明珠健康家"这一计谋品牌与董明珠个东谈主 IP 绑缚，泄露是为了借力她的个东谈主影响力，快速防碍阛阓对格力的固有贯通。关连词，这种作念法是否能得手，仍然是一个不行知的问号。

行为格力电器的掌门东谈主，董明珠凭借其爽快、果断的作风积聚了不少守旧者，但她与年青东谈主之间的矛盾日益彰着，尤其是她的一些"说教"言论，让年青东谈主感到起火。

董明珠曾在公开场地暗示，"年青东谈主不该以自我为中心"，很多年青东谈主觉得，这种言论代表了传统不雅念的固守，贫穷对新一代价值不雅的领略与尊重。年青东谈主追求自我抒发、个性化的发展旅途，董明珠的这番月旦不仅莫得体现出对年青东谈主落寞精神的认可，反而显得过于刻板和过期。这种"说教"式的月旦让她与年青东谈主的距离更加远处，以致被觉得是对年青东谈主戮力与奋发的诬陷。

而另一方面，若何均衡个东谈主 IP 与企业品牌之间的关系，亦然格力电器濒临的最大挑战之一。淌若过度依赖个东谈主形象，格力电器可能会濒临品牌贯通的散乱，以致出现"品牌空腹化"的风险。毕竟，品牌的生命力不单是取决于某一个个体，而是需要确立在浩瀚的居品性量、手艺立异和阛阓贯通基础之上。

但淌若董明珠的个东谈主品牌无法耐久保抓蛊惑力，或者格力电器在居品立异和阛阓拓展方面未能达到预期，那么这种 IP 化计谋可能会带来不行逆的品牌风险。正如格力电器阛阓总监朱磊所言，"董明珠健康家"品牌的得手与否，最终照旧要由耗尽者用他们的购买步履来决定。

董明珠与格力电器的品牌计谋走向，既是一场斗胆的尝试，亦然一项充满风险的赌博。异日也惟有通过阛阓的委果反映万博max体育官网，才智测验这种计谋是否大要为格力带来抓续的竞争力，并匡助其在多元化发展的谈路上找到属于我方的位置。

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